martes, 15 de diciembre de 2009

La mujer en la publicidad



La idea central, en toda publicidad, es llamar la atención del consumidor. Que vea por algunos segundos, mi publicidad. Paso siguiente, lograr mantener la atención del consumidor. Que su atención no decaiga con el pasar de los segundos y deje de ver la publicidad. Para que termine de ver el spot y se sienta atraído a comprar el producto publicitado.

Una de las practicas mas habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer ha "objeto", dentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.
Así pues podemos hablar de un primer modelo en lo que se refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual, sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto, pero eso si, siempre es una imagen que sirva como reclamo erótico. Así pues, primero atrae la mirada del espectador varón para traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto, objeto del anuncio, la marca o producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o escasamente desnuda. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.

"Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en todo su integridad y sus "deseos" reales. Sólo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, -labios-, bujías -senos-, viajes -traseros-, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados a cualquier parte del cuerpo femenino.

Cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un video, otra tomando sol en una playa para una cerveza"
¿Somos su bebida, su tabaco, su mejor licor que entra suave?
¿O somos otra cosa?

jueves, 3 de diciembre de 2009

¡Cuidado! Los pequeños están mirando...


Después de ver este vídeo, algo nos queda claro, los niños/as reproducen nuestras acciones, son meros imitadores de lo que ven en sus mayores.
Saliéndonos un poco del tema en el que hemos centrado nuestro blog, el sexísmo en la publicidad, queremos destacar este anuncio por el mensaje que lleva tan llamativo.
Como podemos observar en el vídeo, se ven numerosas acciones en las que los adultos actúan de determinada manera y los niños/as hacen exactamente lo mismo que sus mayores; tanto los actos positivos como los negativos son imitados por ellos/as.
Si prestamos atención, vemos como una niña fuma al igual que la mujer adulta, como un niño comienza a gritarle al del coche de al lado al igual que su madre, como un niño hace omisión de ayuda cuando a una mujer se le caen las cosas por culpa de un adulto y aun así la ignora, e incluso podemos ver una escena de violencia doméstica en la que el hombre maltrata a su mujer y el niño hace el mismo intento…etc.
Este anuncio tiene mucho mensaje y como en el final del anuncio informa: “Los niños ven, los niños actúan”. Todos sabemos que en esta frase hay mucha razón, pero parece que a veces nos olvidamos de los más pequeños que están a nuestro alrededor; no le damos importancia a decir tacos delante de ellos/as cuando después sabemos que son “esponjas” de todo lo que hacemos y decimos.
Con este anuncio se intenta concienciar de ello y crear conciencia social para que esto cambie. No queremos que nuestros pequeños sean una reproducción mala de nuestro yo, ¿no?, pues entonces habrá que hacer algo por evitarlo. Educar en valores en una sociedad que las acciones negativas están a la orden del día.

martes, 1 de diciembre de 2009

Sexualidad, Provocación, PUBLICIDAD


Este es un anuncio de Dolce & Gabbana, marca muy conocida, que produjo bastante polémica. Todo se debe al control que ejerce el hombre sobre la mujer en la fotografía y es un hombre fuerte contra el que ella no puede hacer nada, se ve débil ante la fuerza del hombre (rol típico de hombre sexo fuerte, mujer es el sexo débil).
"El organismo autónomo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales cree que la fotografía incita a la violencia sexista y que puede dar a entender que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres".

Varios grupos se quejaron por los valores que la imagen transmite; los cuales pueden ser copiados por la juventud y se puede incluso validar el maltrato de género, que algunas mujeres sufren.

También hemos podido ver que la marca ha podido crear este anuncio polémico con esa intención crear controversia y darse a conocer aún más, por lo que viéndolo desde ese punto de vista publicitario es un gran anuncio y una gran campaña, con la que consiguen que todos sepan de qué marca se habla cuando hay polémica, cuando vas a comprar y le preguntas a alguien que qué opina de él.

Al final DOLCE & GABBANA está en la boca de todo el mundo y eso es lo que quiere cualquier marca o producto. Que se sepa que existe y que está ahí.

Pensamos que es un anuncio muy atractivo, llama la atención el brillo de la piel del hombre, la vestimenta y belleza de la mujer y que si vemos más allá de la belleza podemos encontrar el factor polémico, pero ahí está la cuestión: si este anuncio ha sido tan demandado por el simple hecho de coger la muñeca de una mujer, podrían demandar otros muchos, infinidad de ellos, que siguen reproduciendo los mismos roles de mujer y de hombre.

Muchas veces damos importancia a algunas cosas que no la tienen tanto. Nosotros creemos que tiene más peligro el anuncio que sigue reproduciendo una misma sociedad que el anuncio que tiene muestras de un acto minoritario y no tan mayoritario como es el rol de cada sexo.

Deberíamos reflexionar más a menudo sobre estas cuestiones y no ir buscando los fallos o pegas de una marca que no nos gusta o de algún anuncio en concreto, quizá los denunciantes de estos anuncios les gustaría ser como los modelos que salen llevando esas marcas conocidas y buscan lo mínimo para demandar... ¡Quién sabe!



miércoles, 25 de noviembre de 2009

¿Machista, sexista, inmoral, ilegal? Tumet

El siguiente anuncio actualmente está en emisión.


El anuncio que acabamos de ver tiene varias interpretaciones, en concreto dos.
Por un lado se le critica por ser muy SEXISTA y que roza la ilegalidad. En el anuncio se ve
como el señor enfermo se imagina a una adolescente que rondará los 15 años.
A la vez esboza una ligera sonrisa que desquicia a mucha gente.
Se le critica al anuncio por mostrar la imagen de lo que parece un pederasta.

Por otra parte, otras opiniones, defeinden que no es tan sexista el anuncio, que lo que pasa es
que se le quiere buscar tres pies al gato. Habría que "normalizar" esa visión que se tiene y que
el hombre enfermo del anuncio solo prefiere a la joven porque la otra opción es la suegra y, ya se
sabe cómo son las suegras (topicazo de la suegra).

Personalmente, a mi me parece que el anuncio debería haber sacado otra imagen en vez de la
joven (posible quiceañera). Seguiría siendo "sexista" o no, pero por lo menos no daría la sensación
de que el hombre tiene pensamientos lascivos hacia una menor de edad.

Por lo tanto, podemos decir que este anuncio no lleva implícitos unos valores educativos modelos,
se le critique o no de sexista o machista.




viernes, 20 de noviembre de 2009

¿La educación en los juguetes?



Llega la Navidad, y con ella la época de consumismo, en la que las/os niñas/os ven sus sueños hechos realidad, pero ¿Cual es la verdadera realidad?
Muchos hemos soñado que cuando fuesemos mayor tendriamos una casa enorme con piscina, un novio/a super guapo, de hecho el mas guapo/a que existiria en la faz de la Tierra, también tendriamos un perro enorme y muchos etc.,como que tendriamos una profesión maravillosa, en la que siempre estariamos felices porque realizariamos lo que querriamos y ganariamos muchisimo dinero.
Por lo tanto las grandes empresas "tan amables" reliazan aquellos juguetes que resposponden a estas "necesidades".Pero; ¿Os habeis preguntado cuales son los juguetes que se le regalan a las/os niñas/os?
Hoy en dia en los juguetes que se regalan todavia se da la discriminación entre hombre y mujer, existe el machismo.
Como vemos en el video, tan solo en su comienzo habla un niño, ya dando más importancia a la voz del niño, y cuando salen las/os niñas/os con sus regalos vemos como las niñas son las cuidadoras (se regalan muñecas) o las que se encargan de la servidumbre (regalos de juegos de cuberteria, de limpieza..) o las que tienen que cuidar su belleza y los niños son el reflejo del poder, de la fuerza (regalos como espadas, pistolas...).
Creo que deberiamos analizar los regalos que le hacemos a los/as niñas/os y si queremos que nuestra sociedad cambie, para que así no se reproduzcan las desigualdades, ni las discriminaciones de sexo y no se de la violencia, porque esto puede ser el reflejo de su futura sociedad, ¿Y esto es lo que quiere para su futura/o hija/o?

lunes, 16 de noviembre de 2009

Mujeres


Este anuncio de coca-cola como otros tantos que hemos visto, nos muestra a las mujeres como dulces, buenas, amables, etc. todo lo que un hombre quiere o desearía tener.

El mensaje es claro "Deliciosa y refrescante", se refiere a la coca-cola, pero podríamos ver más allá y vemos a la mujer, ¿no podrían ser estos calificativos para ella también? Quizá la coca-cola se considere igual que las mujeres. Es una manera de decir: necesitas esta bebida tanto igual que a las mujeres, porque es deliciosa y refrescante como las mujeres.

Si nos fijamos bien y analizamos todo lo anterior se podría hasta detectar un contenido sexual en el anuncio. Como si lo único que supieran hacer las mujeres fuera dar placer a los hombres.

Esta imagen es uno de los anuncios pero hay anuncios anteriores en los que también salen mujeres, y siempre mujeres guapas. Aunque ahora quizá no podamos criticar tanto a coca-cola porque está creando nuevos anuncios bastante buenos como el del hombre más viejo que acude a conocer a una recién nacida.

A veces analizando cada anuncio, cada imagen, cada video, nos damos cuenta que todo tiene un fin, un significado oculto para ser leído, aunque lamentablemente, a veces (muchas veces), ese mensaje oculto es una reproducción más de los roles de nuestra actual sociedad.

martes, 10 de noviembre de 2009

Reproducción de roles



En el mundo televisivo, como en otros ámbitos, está patente la visión machista de la sociedad. Nosotros debemos educar a nuestros hijos e hijas en una educación de valores; uno de esos valores debe ser la igualdad entre hombres y mujeres.

La televisión es un medio masivo, es decir, mucha gente la ve; y por tanto los anuncios forman parte en cierto modo de nuestra educación (tanto de las personas mayores como de los más pequeños). De esta manera, podemos ver que anuncios como este (que reproducen roles asimilados a través de la historia) de un desodorante (AXE), la televisión muestra a la sociedad tal y como sigue siendo, machista.

En concreto, en este video, se muestra como un hombre por usar un "jabón común" puede llegar a pensar como una "mujer" (como si todas pensaran así), el hombre piensa que va a conquistar a las mujeres pidiéndole matrimonio; como si este hecho fuera indispensable en la vida de una mujer y como si ese pensamiento fuera sólo de mujeres.

¿Por qué en esta clase de anuncios siempre se debe poner el papel de las mujeres como unas estupendas amas de casa, o como que siempre piensan en casarse o como chicas que se desviven por los hombres y se muestran sumisas hacia ellos? Esta clase de anuncios atraen por su contenido, pero si lo analizamos no es más que una demagogia de imágenes que los hombres quieren ver para adquirir ese producto, para sentirse los dueños de las mujeres.

Creemos que todos estos anuncios, aunque resulten atractivos, son denigrantes para las mujeres y siguen reproduciendo los roles sociales de hace por lo menos siglos. Estamos en el s.XXI y no deberíamos seguir pensando como en el s. XVIII.

jueves, 29 de octubre de 2009

¿Publicidad Subliminal? creo que no.

Si nos paramos a analizar los diferentes agentes educativos que actúan en el aprendizaje o educación de un niño, podemos destacar algunos como la familia, el contexto social en el que se desenvuelve, la escuela, los maestros, sus propios compañeros,... entre otros. Pero un agente que queremos destacar, aunque algunos no lo consideran como tal, es LA TELEVISIÓN,pero en su faceta de ANUNCIOS PUBLICITARIOS.



Según estudios recientes (los cuales no quiero recordar), los niños pasan una media de horas muy elevada frente al televisor. Si a este hecho le sumamos la cantidad de anuncios que echan en la programación televisiva, podemos sacar la conclusión de que los niños ven muchas horas de anuncios.


Desde aquí queremos destacar los
valores educativos que transmiten algunos anuncios, tanto en su faceta más positiva como negativa.

miércoles, 28 de octubre de 2009

La Diversidad es Diversidad porque la llamamos diversidad




Este anuncio (de hace algunos meses) posee un transfondo muy bonito, muy emocionante, de donde podemos observar la inocencia de los niños y cómo ellos viven felices sin ningún tipo de prejuicios ni estereotipos.

Los niños viven su realidad, una realidad diferente a la de los adultos o jóvenes. No entienden de razas, ni de etnias, ni de banderas, ni fronteras. Estos conceptos los van adquiriendo conforme crecen porque se les enseña o lo aprenden.

También es cierto que el contexto social en el que viven influye bastante, pero eso es otro tema en el que no vamos a entrar.

En definitiva, este anuncio nos muestra la diversidad que encontramos en las personas y que los niños no distinguen, pero que poco a poco sabrán que se trata de diversidad.