Relojes machistas...

IWC; esta marca lleva muchos años de experiencia a sus espaldas. No comprendemos que necesidad hay de aludir al machismo en esta circunstancia simplemente para anunciar un determinado modelo de reloj. ¿De verdad hay que referirse a los hombres para que compren ese reloj de manera machista y ofensiva hacia la mujer?

En la actualidad, hay numerosos anuncios publicitarios que aluden al machismo para anunciar sus productos, en ocasiones lo hacen sin ningún pudor, como es el caso del ejemplo que proponemos aquí, pero otras veces, esta reticencia se hace sutilmente, sin que el consumidor/a se de cuenta. ¿Por qué siempre que se realiza un anuncio que oferta productos de limpieza, o productos de cocina, comida, etc, siempre salen mujeres como las portadoras del producto? Las mujeres cuando ven estos anuncios, se ven reflejadas, asumen ese rol pero esto no debe ser así. Sin embargo si vemos a un hombre manejando un coche también lo vemos normal, adjudicamos el rol de conductor al hombre.

FACUA, que es una organización no gubernamental sin ánimo de lucro, lleva desde sus comienzos en 1981 defendiendo los derechos de los consumidores; de esta manera, y sin excepción, esta organización denunció este anuncio. El instituto catalán de la mujer instó a la empresa “Intersa” a la retirada de este anuncio de relojes. El lema que podemos observar en la imagen dice: "Las mujeres fuman nuestros Cohiba. Pilotan nuestras Harley. Beben nuestros Lagavulin. ¡Que nos dejen por lo menos nuestros IWC!", y continúa con frases como "Su tamaño sólo admite muñecas poderosas" e "IWC. Desde 1868. Y mientras siga habiendo hombres". La empresa no sólo no retiró el anuncio, sino que continuó con anuncios similares, como uno con el siguiente texto: "Este IWC de titanio es duro. Especialmente con las mujeres. Sólo existe para hombres".

Ni las denuncias en contra de los anuncios machistas llegan a ningún lado, sólo en casos extremos y porque los medios de comunicación apoyan a esas denuncias; seguiremos viendo anuncios de este tipo como si tal cosa ya que estamos acostumbrados a este machismo creado en la publicidad.

Fin del blog

En conclusión de este blog y debido a estos análisis en los que la publicidad solo nos ha hecho ver los valores negativos que pueden transmitir, hemos de decir que no ha todo el mundo afecta estos valores de la misma manera, ya que un individuo alfabetizado codifica y descodifica acertadamente los mensajes que emite y recibe.
Pero, en la medida en que el sujeto carece de esta capacidad, disminuye su posibilidad de interpretar los mensajes del entorno, que muchas veces acepta de manera acrítica. En consecuencia, el entorno social ejerce una solapada relación de dominio sobre el analfabeto funcional, es decir que se lo traga todo, y los emisores lo manipulan como les da la gana: lo engañan con la "letra pequeña", con algunos términos o matices que el analfabeto no sabe interpretar.

Por esto el docente en su labor educativa debe interactuar con estos medios para abordar los conflictos sociales que se deriven del problema que plantea la televisión, y principalmente, la publicidad que emite.

Nuestro objetivo no es sólo la de preservar a la persona de las consecuencias negativas que produce este tipo de televisión, sino también desarrollar el juicio crítico del individuo ante lo que ve y educarlo para pensar, es decir, enseñarle a que él está suficientemente capacitado para tomar decisiones responsables, siempre y cuando su maduración mental y "el no creerse todo lo que ve sin contrastarlo con otros medios".

En esto también los padres están en la obligación de tomar medidas para prevenir los efectos dañinos de la publicidad en temas tales como los asuntos raciales y los estereotipos sexuales. La cantidad de tiempo que los niños miran televisión, sin importar el contenido, debe ser moderado, ya que reduce el tiempo para que los niños lleven a cabo otras actividades de mayor beneficio, tales como leer y jugar con sus amigos, y desarrollar aficiones.
Pensamos que desgraciadamente en los hogares ya nadie conversa con los otros porque la televisión absorbe todo el tiempo. Además, es muy preocupante la presencia de los falsos modelos en las mentes de niños y adolescentes y en el peligro de que los imiten.

Podemos decir que la función de la televisión es recoger, codificar y transmitir, en forma permanente, regular y organizada, mensajes que contengan información para la comunidad social, con una triple finalidad: informar, formar y entretener.
Los niños recurren a la TV para satisfacer sus necesidades de distracción, reducir las tensiones y como medio para obtener información. Ellos gastan más tiempo viendo TV que haciendo cualquier otra cosa que no sea dormir.

Nuestra intención no es enjuiciar a la publicidad, ni culparla de toda la falta de valores que desembocan en violencia y demás conflictos que viven actualmente. Sólo queremos destacar la necesidad de conocer más profunda y particularmente el terreno de nuestra publicidad, en función de sus posibles efectos sociales en la generación de conductas agresivas y otras pautas de conducta aprendidas por imitación, haciendo énfasis en el sector de espectadores de menor edad, ya que estos son en ahora los más indefensos psicológicamente, pero mañana tendrán en sus manos el futuro del país.

ASÍ SERÁS FELIZ?? yo creo que no

Como ya veníamos diciendo en análisis anteriores de de spots publicitarios, cada vez son más las empresas publicitarias que se dedican a vender sentimientos, sensaciones, estados de ánimo. Esta vez hemos cogido un anuncio actual en el que se vende un producto de los llamados “milagro”. Se trata de unas sustancias que te las tomas y adelgazas. Para esta marca se ha escogido la imagen de Rosa (de España) la cantante de Armilla, que en sus primeras apariciones televisivas aparecía con una imagen muy diferente. Por aquellos entonces lucía un tipo obeso, pesado y una imagen muy poco agraciada, pero con la fama y el éxito que tuvo gracias al programa de televisión Operación Triunfo, se le cambió la imagen totalmente. Se le obligó a adelgazar, a vestir de otra forma, a cambiar el peinado, a arreglarse la boca, a hablar bien, entre otras cosas.

Una vez cambiada la imagen de Rosa radicalmente, esta marca (XLS) la contrata como imagen del producto. Dicho producto “milagro”, como decíamos anteriormente, es el que ha logrado que Rosa luzca ese “tipito” y sea tan feliz. Aquí es donde queríamos llegar. Se supone que al tomar este producto vamos a adelgazar y a ser felices. Además el anuncio lo dice claramente, “¿quieres ser feliz?”.

Estos tipos de anuncios se aprovechan de la gente desesperada por adelgazar o de gente que no le hace falta adelgazar pero quieren ser más felices. Nos vende la imagen de una mujer que está adelgazando y que gracias a ello está triunfando en la vida. Esta imagen suele clara en los jóvenes que en ocasiones les lleva a la obsesión por adelgazar, lo cual le lleva ser anoréxico o bulímico.

Es como los anuncios de teletienda de máquinas de hacer gimnasia, en el que te ponen el “antes” en blanco y negro con un tipo gordo, feo y muy triste, y luego ponen la imagen del “después” a todo color, con un tipo musculoso (culturista) o una mujer en bikini o tanga.

Esta serie de productos de “No hagas nada y adelgaza”, pienso que deberían estar controlados por alguna comisión, ya que parece que se ríen de la gente y en ocasiones juegan con su salud. Ya hemos visto en numerosas ocasiones en los telediarios o reportajes que estos productos milagro no son nada saludables y que no sirven para nada. Siempre algún dietista o nutricionista, incluso médicos los desaconseja.

Si quieres adelgazar sal a correr al campo, al parque, a la calle, … apúntate a un gimnasio, coge la bicicleta, no abuses del coche ni el transporte público, sube las escaleras, deja el tabaco y sobre todo, ten una dieta equilibrada y saludable sin abusar del azúcar y las grasas.

For him

Como venimos comentando la publicidad sexista sobre la mujer, ahora es el turno de la publicidad para hombres.

Podemos ver como muestra la imagen que es un hombre sexy, con musculatura, joven... la publicidad nos vende eso, los hombres tienen que ser guapos, al igual que las mujeres en los anuncios.

El modelo de hombre del anuncio vende una fragancia, posiblemente para jóvenes pero también tiene una postura algo "chula" y la cara de un niño sensible. Se pone este modelo, como si fuera el tipo de hombre que las mujeres quieren. Nos venden ese tipo de hombre por lo que a veces nosotras mismas queremos a ese tipo de hombre, que es puro físico, y no valoramos otras cosas como los sentimientos, comportamientos...

Pero no sólo las mujeres desearían tener a un hombre de revista; los hombres últimamente quieren ser los modelos ideales de las mujeres; van continuamente al gimnasio, quieren ser el más fuerte de los amigos, desean llevar la mejor fragancia...

En definitiva, esta sociedad de consumo nos hace desear cosas que no son "reales" o que incluso tienen menos valor que otras cualidades personales. Debemos de luchar contra los estereotipos que nos impone la publicidad y los roles que nos encomiendan según nuestro género.

Mi papa me "pipa"

Tras ver el anuncio e investigar por internet, he decidido citar a diferentes fuentes que hablan sobre éste anuncio, muy comentado en diversos foros y blogs. Tras varios intentos de realizar un análisis me dí cuenta de que todos los blogs y foros que hablaban de dicho spot, decíamos lo mismo. Así que he decidido que directamente cito a los diferentes autores y sus blogs y así también se le da un aire más objetivo para no caer en una misma tendencia u opinión.

Porque sabes lo que de verdad importa en la vida
Hay papás que compran a sus hijas un caballo. Otros tienen un barco gigante y otros son los jefes de todos los jefes, pero los que de verdad se merecen el título de padres, son los que ejercen como tal y no sólo queman la Visa o el asiento de la oficina voluntariamente.
Este nuevo anuncio de VW Passat habla de TIEMPO y PRESENCIA, los requisitos imprescindibles de una crianza con apego y un mundo mejor, valores en alza del nuevo paradigma y los verdaderos lujos del futuro (y presente).
Por supuesto, no es incompatible la abundancia con dedicar horas a los hijos, más bien lo contrario, pero esta historia refleja que el consumo de objetos materiales no puede compensar ausencias.
Dicen que las marcas están apostando más que nunca por las emociones: T-Mobile y la alegría, Calvin Klein y la igualdad, Coca-Cola y la felicidad, … pero VW ha dado en la diana.
Es fantástico tener un barco gigante y ser el jefe supremo, pero recoger a tu hija de la hípica con esa cara tan relajada y esa actitud de equilibrio y satisfacción no tiene precio…
Y lo mejor de todo es que esos mismos beneficios los podemos conseguir con un Seat Ibiza o una moto.
En El Blog Alternativo: Paternidad

( http://www.elblogalternativo.com/2009/04/14/pues-mi-papa-me-viene-a-buscar/ )

Seis eran las Artes del mundo clásico: arquitectura, escultura, pintura, música, declamación y danza. A menudo oímos hablar del cine como el séptimo arte. Pero, en mi opinión, la publicidad televisiva es, en realidad, el auténtico séptimo arte. Un medio que nos cuenta una historia en veinte segundos con un estudio tan minucioso de cada toma, plano o secuencia es superior al cine.En ocasiones hemos hecho un repaso a algunos spots televisivos que promueven valores o destacan algún que otro aspecto educativo. En este sentido, quisiera aplaudir el enfoque comercial de la conocida casa Volkswagen para su línea de coches familiares. El afán por tener, tener y tener se inculca a nuestros hijos con nuestro actuar. Lo sabemos e incluso así, no hacemos mucho por cambiarlo. La importancia de mostrarles, con detalles, nuestro amor por ellos, será el tesoro que apreciarán. No te pierdas el último anuncio de Volswagen Passat : ¡Mi papá me viene a buscar!
Publicado por Daniel Juan Santigosa en

( http://asesorfamiliar.blogspot.com/2009/11/mi-papa-me-viene-buscar.html )

La mujer en la publicidad

La idea central, en toda publicidad, es llamar la atención del consumidor. Que vea por algunos segundos, mi publicidad. Paso siguiente, lograr mantener la atención del consumidor. Que su atención no decaiga con el pasar de los segundos y deje de ver la publicidad. Para que termine de ver el spot y se sienta atraído a comprar el producto publicitado.

Una de las practicas mas habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer ha "objeto", dentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.
Así pues podemos hablar de un primer modelo en lo que se refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual, sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto, pero eso si, siempre es una imagen que sirva como reclamo erótico. Así pues, primero atrae la mirada del espectador varón para traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto, objeto del anuncio, la marca o producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o escasamente desnuda. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.

"Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en todo su integridad y sus "deseos" reales. Sólo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, -labios-, bujías -senos-, viajes -traseros-, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados a cualquier parte del cuerpo femenino.

Cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un video, otra tomando sol en una playa para una cerveza"
¿Somos su bebida, su tabaco, su mejor licor que entra suave?
¿O somos otra cosa?

¡Cuidado! Los pequeños están mirando...

Después de ver este vídeo, algo nos queda claro, los niños/as reproducen nuestras acciones, son meros imitadores de lo que ven en sus mayores.
Saliéndonos un poco del tema en el que hemos centrado nuestro blog, el sexísmo en la publicidad, queremos destacar este anuncio por el mensaje que lleva tan llamativo.
Como podemos observar en el vídeo, se ven numerosas acciones en las que los adultos actúan de determinada manera y los niños/as hacen exactamente lo mismo que sus mayores; tanto los actos positivos como los negativos son imitados por ellos/as.

Si prestamos atención, vemos como una niña fuma al igual que la mujer adulta, como un niño comienza a gritarle al del coche de al lado al igual que su madre, como un niño hace omisión de ayuda cuando a una mujer se le caen las cosas por culpa de un adulto y aun así la ignora, e incluso podemos ver una escena de violencia doméstica en la que el hombre maltrata a su mujer y el niño hace el mismo intento…etc.

Este anuncio tiene mucho mensaje y como en el final del anuncio informa: “Los niños ven, los niños actúan”. Todos sabemos que en esta frase hay mucha razón, pero parece que a veces nos olvidamos de los más pequeños que están a nuestro alrededor; no le damos importancia a decir tacos delante de ellos/as cuando después sabemos que son “esponjas” de todo lo que hacemos y decimos.

Con este anuncio se intenta concienciar de ello y crear conciencia social para que esto cambie. No queremos que nuestros pequeños sean una reproducción mala de nuestro yo, ¿no?, pues entonces habrá que hacer algo por evitarlo. Educar en valores en una sociedad que las acciones negativas están a la orden del día.