La mujer en la publicidad

La idea central, en toda publicidad, es llamar la atención del consumidor. Que vea por algunos segundos, mi publicidad. Paso siguiente, lograr mantener la atención del consumidor. Que su atención no decaiga con el pasar de los segundos y deje de ver la publicidad. Para que termine de ver el spot y se sienta atraído a comprar el producto publicitado.

Una de las practicas mas habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer ha "objeto", dentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.
Así pues podemos hablar de un primer modelo en lo que se refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual, sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto, pero eso si, siempre es una imagen que sirva como reclamo erótico. Así pues, primero atrae la mirada del espectador varón para traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto, objeto del anuncio, la marca o producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o escasamente desnuda. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.

"Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en todo su integridad y sus "deseos" reales. Sólo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, -labios-, bujías -senos-, viajes -traseros-, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados a cualquier parte del cuerpo femenino.

Cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un video, otra tomando sol en una playa para una cerveza"
¿Somos su bebida, su tabaco, su mejor licor que entra suave?
¿O somos otra cosa?

¡Cuidado! Los pequeños están mirando...

Después de ver este vídeo, algo nos queda claro, los niños/as reproducen nuestras acciones, son meros imitadores de lo que ven en sus mayores.
Saliéndonos un poco del tema en el que hemos centrado nuestro blog, el sexísmo en la publicidad, queremos destacar este anuncio por el mensaje que lleva tan llamativo.
Como podemos observar en el vídeo, se ven numerosas acciones en las que los adultos actúan de determinada manera y los niños/as hacen exactamente lo mismo que sus mayores; tanto los actos positivos como los negativos son imitados por ellos/as.

Si prestamos atención, vemos como una niña fuma al igual que la mujer adulta, como un niño comienza a gritarle al del coche de al lado al igual que su madre, como un niño hace omisión de ayuda cuando a una mujer se le caen las cosas por culpa de un adulto y aun así la ignora, e incluso podemos ver una escena de violencia doméstica en la que el hombre maltrata a su mujer y el niño hace el mismo intento…etc.

Este anuncio tiene mucho mensaje y como en el final del anuncio informa: “Los niños ven, los niños actúan”. Todos sabemos que en esta frase hay mucha razón, pero parece que a veces nos olvidamos de los más pequeños que están a nuestro alrededor; no le damos importancia a decir tacos delante de ellos/as cuando después sabemos que son “esponjas” de todo lo que hacemos y decimos.

Con este anuncio se intenta concienciar de ello y crear conciencia social para que esto cambie. No queremos que nuestros pequeños sean una reproducción mala de nuestro yo, ¿no?, pues entonces habrá que hacer algo por evitarlo. Educar en valores en una sociedad que las acciones negativas están a la orden del día.

Sexualidad, Provocación, PUBLICIDAD

Este es un anuncio de Dolce & Gabbana, marca muy conocida, que produjo bastante polémica. Todo se debe al control que ejerce el hombre sobre la mujer en la fotografía y es un hombre fuerte contra el que ella no puede hacer nada, se ve débil ante la fuerza del hombre (rol típico de hombre sexo fuerte, mujer es el sexo débil).

"El organismo autónomo dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales cree que la fotografía incita a la violencia sexista y que puede dar a entender que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres".

Varios grupos se quejaron por los valores que la imagen transmite; los cuales pueden ser copiados por la juventud y se puede incluso validar el maltrato de género, que algunas mujeres sufren.

También hemos podido ver que la marca ha podido crear este anuncio polémico con esa intención crear controversia y darse a conocer aún más, por lo que viéndolo desde ese punto de vista publicitario es un gran anuncio y una gran campaña, con la que consiguen que todos sepan de qué marca se habla cuando hay polémica, cuando vas a comprar y le preguntas a alguien que qué opina de él.

Al final DOLCE & GABBANA está en la boca de todo el mundo y eso es lo que quiere cualquier marca o producto. Que se sepa que existe y que está ahí.

Pensamos que es un anuncio muy atractivo, llama la atención el brillo de la piel del hombre, la vestimenta y belleza de la mujer y que si vemos más allá de la belleza podemos encontrar el factor polémico, pero ahí está la cuestión: si este anuncio ha sido tan demandado por el simple hecho de coger la muñeca de una mujer, podrían demandar otros muchos, infinidad de ellos, que siguen reproduciendo los mismos roles de mujer y de hombre.

Muchas veces damos importancia a algunas cosas que no la tienen tanto. Nosotros creemos que tiene más peligro el anuncio que sigue reproduciendo una misma sociedad que el anuncio que tiene muestras de un acto minoritario y no tan mayoritario como es el rol de cada sexo.

Deberíamos reflexionar más a menudo sobre estas cuestiones y no ir buscando los fallos o pegas de una marca que no nos gusta o de algún anuncio en concreto, quizá los denunciantes de estos anuncios les gustaría ser como los modelos que salen llevando esas marcas conocidas y buscan lo mínimo para demandar... ¡Quién sabe!